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    雙11上海商場客流爆棚 全渠道下實體商業共享購物狂歡節

    放大字體  縮小字體 發布日期:2017-11-13 15:57:00    瀏覽次數:905    評論:0
    導讀

      1682億元,今年的天貓雙十一交易額再創新記錄。事實上,對于實體商業而言,雙11同樣是一個業績沖刺的好時機。零售業全渠道發

    1682億元,今年的天貓雙十一交易額再創新記錄。事實上,對于實體商業而言,雙11同樣是一個業績沖刺的好時機。零售業全渠道發現下,“雙十一”儼然已經是線上線下共享的“購物節”。

    雙十一期間,商產網走訪上海多個購物中心發現,今年實體商家都鉚足了勁做各種活動,與線上的結合更緊密,人流量也是高于平時的周末。

    11月11日14:00中山公園商圈

    中山公園龍之夢門口已水泄不通,商場內也是人頭攢動,現場有多個與天貓合作的雙11快閃店客流更甚,線下還能掃描紅包;

    旁邊開業半年左右的長寧來福士客流也有明顯提升,最主要的人群集中在商場1-2樓,在嬌韻詩×TMALL天貓雙11快閃店前顧客在排隊掃碼,享受天貓同款同價。

    長寧來福士-嬌韻詩×TMALL天貓雙11快閃店

    16:00南京西路商圈

    芮歐百貨B2層美食天地有大量人群聚集,不過B1層以上并沒有看出來客流有明顯增加;

    平時客群定位相對較窄的靜安嘉里中心,雙十一依舊沒有太多人群集中。

    靜安嘉里中心-SK2×TMALL天貓雙11快閃店前顧客寥寥

    定位中高端的久光百貨內顧客數量相當多,且商場內多個品牌做了有趣的活動,吸引顧客圍觀;

    一樓美妝品牌請來高顏值服務員吸引顧客體驗

    另外,因為做了線上線下同價的打折互動,南京路上的優衣庫門店內同樣是人山人海的狀態。

    19:00周浦萬達

    雖然位于非市中心,但是周浦萬達的人流量非常大。周浦萬達主要輻射5公里內顧客,商場通過多個活動來吸引家庭消費者,如上海高定兒童禮服時尚秀模特選拔賽、 COSPLAY潮流趴、周浦好聲音等都在雙11當天進行,還請來維密天使助陣。據悉,當天周浦萬達客流達到了13.16萬。

    從幾個商場的人氣情況來看,大多數購物中心在雙11當天的客流量高于平時,尤其是做了各種活動的更明顯。從活動形式來看,品牌與天貓合作快閃店的模式出現在很多購物中心,成為今年關注度最高的活動,在商場內捉貓貓得優惠(天貓活動)也讓線上線下融合得更加密切。另外,很多品牌結合大數據以智慧店的形態入駐到購物中心。

    商產網另外整理了今年雙11上海代表性購物中心活動,以供參考(除打折促銷)。

    商場

    活動

    上海大悅城

    資生堂×TMALL雙11快閃店;科萊麗×TMALL雙11快閃店;天貓美妝登陸艙;天貓稀箱紀(箱包活動);冒險島2全球首站

    百聯世博源

    周大生×TMALL雙11快閃店

    上海K11

    強生嬰兒×TMALL雙11快閃店

    上海萬象城

    G-SHOCK×TMALL雙11快閃店

    月星環球港

    U家天貓夢享樂園雙11快閃店

    興業太古匯

    babynes×TMALL雙11快閃店

    長寧來福士

    嬌韻詩×TMALL雙11快閃店

    中山公園龍之夢購物公園

    OPPO Beauty Box 快閃店

    天貓男裝快閃店

    龍之夢×TMALL智慧門店

    正大廣場

    SWISS×TMALL雙11快閃店

    倩碧×TMALL雙11快閃店

    月星環球港

    好萊塢黃金時代真跡展(11.11開始)

    聯合利華×TMALL雙11快閃店

    達能愛他美×TMALL雙11快閃店

    虹橋天地

    小馬寶莉×TMALL雙11快閃店

    靜安嘉里中心

    SK2×TMALL雙11快閃店

    五角場萬達廣場

    脫單大作戰;尋寶速配;拯救單身狗

    周浦萬達

    飛凡狂逛節;上海高定兒童禮服時尚秀模特選拔賽;維密天使;COSPLAY潮流趴;周浦好聲音

    寶山萬達

    飛凡狂逛節;少兒模特大賽;巧虎見面會;枕頭大戰;電競大賽

    上海合生匯

    潮人評選

    REVLON×TMALL雙11快閃店

    上海第一八佰伴

    熱情桑巴mix外籍高蹺巡演

    捉百聯貓


     
    (文/小編)
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