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中国故事受关注 中国纪录片产业如何突出重围

[西安百合建筑工程有限责任公司[官方网站]]    时间:2017-05-22 14:16  点击:

据《中国纪录片发展研究报告2017》调查显示,2016年中国纪录片年生产总投入为34.7亿元,总产值超过52亿元,同比?#30452;?#22686;长15%和12%。在近?#31449;?#21150;的首届西湖国际纪录片大会上,国家新闻出版广电总?#20013;?#20256;管理司司长高长力表示:“现在纪录片火了,各大卫视总监都?#36861;?#34920;态要在黄金档播出纪录片,确?#26723;?#20102;纪录片的夏天。”

中国故事的国际表达受到关注

近年来,国际媒体与社会频繁讨论中国、关注中国故事,一些国产纪录片在海外受到关注,如陆川导演的《我们诞生在中国》在全美上映期间,美国影评网“烂番茄”给出了83%新鲜度的试片评价,远超同时期上映的其他影片;英国BBC在今年?#33322;?#26399;间播出的《中国?#33322;?mdash;—全球最大的盛会》,以现场直播的方式?#25925;?#20102;?#33322;?#30340;风俗、美食与喜庆气氛,颇受海外观众好评。去年,BBC连续播出多部关于中国的纪录片,说明其从以往所持的批判态度转变为较为积极、开放的态度,中国故事正在通过纪录片被海外观众接纳。

与此同时,越来越多的海外制作人和导演也把目光投向了中国纪录片市场。在本届?#26412;?#22269;际电影节期间,法国著名纪录片导演雅克·?#26149;?#19982;业内专家一同探讨了中国自然纪录片的创作与发展。而中外合拍的纪录片也正走红于国际舞台——法国文化?#26723;繟RTE播出的《孔?#21360;罰?#30001;英国雄狮公司与央视科教?#26723;?#32852;合制作,该片从历史、传记、学说与影响的多重视点讲述了孔子及其学说的故事;美国国?#19994;?#29702;?#26723;?#25773;出的《秦始皇陵的惊天秘密》,由英国制作人修米·布兰坦与陈凯歌联合指导,利用现代遥感技术探测尚未发掘的秦始皇陵;澳大利亚Foxtel历史?#26723;?#25773;出的《?#35851;?#19990;界的战争》,由央视科教?#26723;?#19982;澳大利亚野熊公司合作,力?#26082;?#35199;方观众?#40092;?#21040;中国在世界反法西斯战争中所发挥的重要作用。

专家指出,中国五千年的?#21028;?#25991;化,流传年代久远、分布广阔,可以挖掘的纪录片素材丰富多元,只要把中国故事的“国际化表达”运用合理,便足以使中国人、海外华人引以为荣,从而增加中华民族的凝聚力。

纪录片IP?#30740;?#25104;?#25918;?#25928;应

对影视产业来说,IP这个词并不陌生。电影、电视剧、网剧把IP视为制胜法宝,一些影视公司通过大量购买IP来弥补原创能力的缺失。但在纪录片生产领域,IP?#25293;?#21364;很少被提及。

《舌尖上的中国》导演陈晓卿回忆,当时做这部纪录片时,根本没想过要将这部片子以商业运营的模式来制作。然而,《舌尖上的中国》播出后一炮而红,不仅吸引了观众的目光,就连?#21592;?#19978;也出现了“舌尖”同款系列食品。这样的现象,在之前的纪录片人眼里,根本不敢想象。《舌尖上的中国》突然走红,创造了2亿多元的商业利益,紧接着,《舌尖上的中国2?#26041;?#24191;告费收入就高达8000万元,和商业电影《私人订制》的植入广告收入几乎持平;随后《舌尖上的中国3》独家冠名拍出了1.18亿元高价;最后推出的大电影《舌尖上的新年》,使得《舌尖》系?#34892;?#25104;了真正的IP……这些都证明,除了电视媒体,产业化的纪录片在中国市场上仍然有广阔的发展空间。

如果?#23548;?#24180;前,国产纪录片还在单纯依靠内容品质?#27721;?#21584;喊,那么在如今多元化的跨媒体营销策略已成气候的大环境下,打造纪录片的IP就显得?#20219;?#37325;要。

在上海纪实?#26723;?#24635;监干超看来,“发展纪录片产业,就需要?#20013;?#19981;断地推出精品佳作,并开拓多?#21046;?#21488;空间,释放商业价值。‘?#20013;?#19981;断’则意味着要成功打造出纪录片IP”。干超表示,美国探索?#26723;?#30340;模式代表了过去几十年比较成功的纪录片商业体系。由于其在不同层次上构建了很多成功的IP,其自身?#25918;?#20063;已经具备了很大的商业价值。

人才匮乏仍制约产业发展

在首届西湖国际纪录片大会上,央视纪录?#26723;?#20844;布了《航拍中国第二季》《自然的力量第二季》《?#19994;?#24180;夜饭》《城市24小时》等10部2017年最新联合摄制项目。新疆电视台卫视节目中心总监曾健表示,新疆有丰富的纪录片资源,有较为成熟的纪录片创作队伍,但同时也面临着“人力不足、财力有限,?#34892;?#36873;题不敢想,缺乏市场化运营人才”的?#23548;世?#38590;,与纪录?#26723;?#21512;作有助于?#19994;?#26032;的方向。

《中国纪录片发展研究报告2017》显示,进入大营销时代的纪录片呈现出季播化、?#25918;?#21270;的特点,但市场动力不足、人才匮乏依然是制约产业发展的重要问题。

《中国纪录片发展研究报告2017》课题组在调研时发现,几乎无一机构不说人才紧缺。纪录片人才培养周期长,综合素质要求高,行业面临人才流失和人才培养两个方面的?#20339;欏?#24403;前纪录片观众趋向年轻化,纪录片制作和运营人才需要大量年轻人,现有人才储备远远无法满足需要。“一个可?#20013;?#21457;展的产业必须有源源不断成长起来的新鲜人才做支撑,建立与国际市场对接的人才培训机制已经成为纪录片界的共同课题。”中国传媒大学中国纪录片研究中心教师李宁说。

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